Реклама сегодня окружает ребенка повсюду: на телевидении, в социальных сетях, на билбордах, в мобильных приложениях. Дети видят её на RuTube, в VK, во время просмотров фильмов и даже в онлайн-играх. И реклама работает - чем больше ребенок сталкивается с ней, тем больше вещей ему хочется иметь . Задача родителей - научить детей распознавать рекламу и понимать её истинные цели.

Разбираемся, как реклама влияет на детей разного возраста и что делать родителям в российских реалиях.

Дети младшего возраста и реклама (0–6 лет)

В возрасте до двух лет малыши вообще не видят разницы между рекламой и обычной передачей. Для них что мультфильм, что рекламный ролик - одно и то же. К трем-шести годам дети уже способны отличать рекламу от развлекательного контента, но воспринимают её как полезную информацию или просто забаву.

• Дети этого возраста склонны воспринимать рекламные ролики как часть просмотра
• Они легко поддаются эмоциональному воздействию ярких картинок и музыки
• Часто не понимают, что реклама пытается им что-то продать
• Могут воспринимать распаковку игрушек на RuTube как обычное видео, хотя это скрытая реклама

Психологи рекомендуют просматривать контент вместе с ребенком и обсуждать увиденное. В рекламные паузы можно устраивать перерывы: предложите ребенку попить, подвигаться или рассказать, что он только что смотрел.

Дети младшего школьного возраста и реклама (7–11 лет)

В 7–11 лет дети уже понимают, что реклама пытается что-то продать. Они запоминают рекламные сообщения и начинают распознавать некоторые приемы - например, когда достоинства товара преувеличивают .

Но у школьников этого возраста еще недостаточно критического мышления, чтобы:

• понять, что рекламодатели специально создают привлекательный образ
• отличить развлекательный контент от рекламы на платформах вроде RuTube и VK
• осознать, что товары не так хороши, как о них рассказывают

Рекламные стратегии, которые работают на младших школьников:

• Использование популярных персонажей мультфильмов
• Призы "купи - получи игрушку" (например, в детских наборах еды)
• Создание коллекционных серий ("собери их всех")
• Эмоциональные сюжеты, вызывающие радость или желание обладать

Лучший способ защитить ребенка - обсуждать рекламу. Можно задавать вопросы: «Что именно рекламируют в этом ролике?», «Для кого этот товар?», «Почему его показывают в играх, а не по телевизору?»

Психологи советуют разыгрывать с детьми сценки "продавец-покупатель". Например, попробуйте "продать" ребенку совершенно ненужную вещь. Когда он поймет, что вы просто пытаетесь его уговорить, предложите ему побыть продавцом. Такие игры помогают увидеть рекламные приемы со стороны.

Подростки и реклама (12–14 лет и старше)

Подростки 12–13 лет обычно понимают цель рекламы и могут использовать рекламную информацию, чтобы решить, чего они хотят . Но и у них есть слепые зоны. Подростки могут не осознавать:

• что реклама закладывается в стоимость товаров
• что блогеры получают деньги за упоминание брендов в своих постах
• что инфлюенсеры часто получают бесплатные товары за рекламу
• что при переходе по рекламным ссылкам их данные передаются рекламодателям

К 14 годам подростки способны понимать механизмы рынка и скептически относиться к заявлениям рекламодателей. Но родителям все равно стоит обсуждать с ними, как реклама продвигает не только товары, но и определенные идеи и образы жизни.

О чем говорить с подростком:

• Почему в рекламе овощи и фрукты показывают реже, чем бургеры?
• Действительно ли блогер искренне рекомендует продукт или ему заплатили?
• Как реклама влияет на представления о том, как должны выглядеть и одеваться люди?
• Насколько реалистична "идеальная жизнь", которую показывают в рекламе?

Особенно важно обсуждать рекламу в социальных сетях - VK, Telegram-каналах, у популярных блогеров. Подросткам нужно знать, что многие рекомендации - это оплаченные интеграции, а не искренние советы.